รัฐบาลช่วยเหลือหนังสือพิมพ์? ความคิดที่ไม่ดี

ต่อไปนี้เป็นบทสัมภาษณ์ของ Mickey Alam Khan บรรณาธิการบริหารของ Mobile Marketer ซึ่งเป็นสิ่งพิมพ์ทางการค้าในนิวยอร์ก

ถาม: คุณคิดอย่างไรกับแนวคิดที่ว่ารัฐบาลที่เป็นท ข่าวสุขภาพที่กำลังมาแรง างเลือกสุดท้ายควรประกันตัวหนังสือพิมพ์ที่ล้มเหลว

MAK: ไม่ใช่ความคิดที่ดี รัฐบาลไม่ควรควบคุมสื่อ นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นในรัสเซียและเวเนซุเอลาและระบอบเผด็จการอื่น ๆ

หนังสือพิมพ์จะต้องคิดรูปแบบธุรกิจของตนเอง หากพวกเขารับเงินดอลลาร์ของรัฐบาล พวกเขาจะยอมสละสิทธิ์ในการพูดอย่างอิสระและปราศจากความกลัว ผู้ที่จ่ายเงินให้กับคนเป่าปี่เป็นคนร้องเอง ดังนั้นคาดว่าหนังสือพิมพ์ที่ได้รับเงินสนับสนุนจากรัฐบาลจะได้รับคำแนะนำอย่างระมัดระวังว่าอย่าสร้างกระแสวิพากษ์วิจารณ์ต่อสาธารณชนหรือคำนึงถึง “ผลประโยชน์ของชาติ”

ถาม: คุณเขียนว่า “ในปลายทศวรรษ เราอาจเห็นแบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งห้าแบรนด์” ซึ่งหมายถึงหนังสือพิมพ์ที่จะอยู่รอด คุณคิดว่าห้าคนไหนจะอยู่รอดและทำไม?

MAK: ฉันสงสัยว่าหนังสือพิมพ์ระดับประเทศอย่าง New York Times, Wall Street Journal, Washington Post และ USA Today จะอยู่รอดในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง ล้วนเป็นสมบัติของชาติและมีกองบรรณาธิการที่แข็งแกร่ง แบรนด์หนังสือพิมพ์อื่น ๆ ที่อาจทำได้โดยผิวฟันของพวกเขา ได้แก่ Chicago Tribune, Los Angeles Times และ Boston Globe

แต่ฉันคาดว่าสิ่งพิมพ์เหล่านี้ส่วนใหญ่จะผ่านการเปลี่ยนแปลงความเป็นเจ้าของ การยื่นฟ้องล้มละลาย หรือการเปลี่ยนไปใช้ฉบับบนเว็บเท่านั้น ยกเว้นวันศุกร์ วันเสาร์ และวันอาทิตย์สำหรับคูปอง ไลฟ์สไตล์ และวันหยุดสุดสัปดาห์

ที่กล่าวว่า การสูญเสียแบรนด์เหล่านี้แม้แต่แบรนด์เดียวจะลดทอนความเป็นผู้นำทางปัญญาที่อเมริกามีเหนือส่วนอื่นๆ ของโลก ประชากรที่อ่านหนังสือไม่เก่งจะไม่คิดวิเคราะห์ หนังสือพิมพ์ ไม่ว่าจะเป็นสิ่งพิมพ์ ออนไลน์ หรือบนมือถือ เสนอข่าวที่ผ่านการแก้ไข กลั่นกรอง และเป็นกลาง และความคิดเห็นที่สมดุล ซึ่งจำเป็นสำหรับการโต้วาทีระหว่างตัวเลือกที่ดีและไม่ดีในชีวิตส่วนตัวและในที่ทำงาน

ถาม: คุณยังได้เขียนว่าหนังสือพิมพ์ “ลงนามในหมายประหารชีวิตของพวกเขาเอง” โดยให้ข่าวบนเว็บไซต์ของพวกเขาโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย ทำไมคุณถึงรู้สึกเช่นนั้น และเอกสารควรทำอย่างไรหากต้องการเริ่มเรียกเก็บเงิน

MAK: หนังสือพิมพ์ควรไตร่ตรองให้ถี่ถ้วนก่อนที่จะแจกเนื้อหาฟรีทางอินเทอร์เน็ต ผู้ค้าปลีกมีร้านค้าที่มีหน้าร้านและแคตตาล็อก พวกเขาให้ผลิตภัณฑ์ของตนฟรีทางอินเทอร์เน็ตผ่านเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหรือไม่ ผู้จัดพิมพ์หนังสือผลิตหนังสือจริงและหนังสือเสียง พวกเขาให้หนังสือฟรีทางอินเทอร์เน็ตหรือไม่?

ไม่มีประโยชน์ที่จะร้องไห้เพราะนมหก หนังสือพิมพ์ตัดสินใจว่าดวงตาจะได้รับการโฆษณามากขึ้น แต่บางทีพวกเขาอาจเหมือนกับผู้ให้บริการเนื้อหารายอื่น ๆ จำนวนมาก ที่มีความคิดที่ว่าทุกสิ่งบนอินเทอร์เน็ตที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหานั้นไม่คุ้มที่จะจ่าย และนั่นทำให้สำนักพิมพ์ทั้งหมดเสียหาย

ผู้บริโภคถูกกำหนดเงื่อนไขไม่ให้จ่ายค่าข่าวทางอินเทอร์เน็ตหรือตอนนี้ เป็นเรื่องน่าเศร้าที่ต้องพูด แม้กระทั่งบนโทรศัพท์มือถือ พวกเขาไม่ยึดติดกับมูลค่าทางการเงินใด ๆ กับข่าว เว้นแต่ข่าวนั้นจะไม่ซ้ำใคร

Wall Street Journal เรียกเก็บเงินจากสมาชิกสำหรับการเข้าถึงฉบับออนไลน์อย่างสมบูรณ์ที่ WSJ.com แต่นับตั้งแต่ News Corp. ของ Rupert Murdoch เข้าครอบครอง บริษัทได้ลดสะพานลงเพื่อให้ผู้อ่านจำนวนมากขึ้นเข้าถึงเนื้อหาฟรีได้มากขึ้นบน WSJ.com มันไม่ใช่การเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด รายได้จากการโฆษณาจะไม่ชดเชยการสมัครสมาชิกรายปีจากผู้อ่านออนไลน์ วารสารต้องเข้มแข็ง ข่าวการเงินของบริษัทนั้นไม่เหมือนใคร เพราะคู่แข่งอย่าง Financial Times รู้ดีเกินไป

หนังสือพิมพ์ในตลาดมวลชนจะไม่สามารถเรียกเก็บเงินจากผู้บริโภคสำหรับการอ่านฉบับออนไลน์ได้ เว้นแต่พวกเขาจะสร้างอุปสรรคทั้งหมด น่าเสียดายที่จะเชิญการฟ้องร้องในชั้นเรียนสำหรับการสมรู้ร่วมคิดในการกำหนดราคา ดังนั้นอาจต้องใช้หนังสือพิมพ์หนึ่งหรือสองฉบับในการเป็นหนูตะเภาเพื่อให้คนอื่น ๆ ตามมา และไม่รับประกันความสำเร็จเช่นกัน The New York Times ต้องยุติโปรแกรม Times Select เนื่องจากการเก็บคอลัมน์ที่ได้รับรางวัลไว้หลังไฟร์วอลล์ทำให้ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันเสียค่าใช้จ่าย ผู้เข้าชมซ้ำน้อยลงหมายถึงความภักดีที่ลดลงและการคลิกผ่านเนื้อหาหรือโฆษณาน้อยลง

อีกทางเลือกหนึ่งที่รุนแรงกว่าคือการปิดเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตและปล่อยไว้เฉพาะฉบับพิมพ์ ด้วยวิธีนี้ผู้อ่านจะต้องจ่ายเงินสำหรับผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้เพื่อรับข่าวสารล่าสุด … เช่นเดียวกับที่ทำมาหลายศตวรรษ อีกครั้งจะถูกมองว่าเป็นขั้นตอนถอยหลังเข้าคลองและเว้นแต่ว่าทุกคนจะปฏิบัติตามเช่น lemming-like คนแรกที่ปิดเว็บไซต์จะต้องจ่ายราคาสูงสุด … ออกจากธุรกิจ นอกจากนี้ สภาพแวดล้อมไม่เอื้ออำนวยต่อสิ่งตีพิมพ์โดยสิ้นเชิง … ค่าไปรษณีย์ที่เพิ่มขึ้น ค่าเชื้อเพลิงที่ผันผวน สัญญาจ้างงาน และค่ากระดาษและหมึกพิมพ์

ที่น่าขันก็คือ หนังสือพิมพ์จะต้องเดินสวนทางกันแม้ไม่มีอินเทอร์เน็ต การผลิตหนังสือพิมพ์รายวันในรูปแบบสิ่งพิมพ์จึงมีราคาแพงเกินไป